日前，全球最大的日用消费品公司之一宝洁宣布旗下美国著名男士沐浴品牌Old Spice欧仕派于2018年3月正式登陆中国。Old Spice欧仕派品牌素以搞怪幽默脑洞著称，自1938年诞生，已有80年品牌历史积淀。此次登陆中国市场，以原装进口的方式带来6款王牌沐浴露产品，并已在天猫、京东等电商渠道发售。　　


    全美销量第一的男士沐浴品牌进入中国　　


    作为宝洁旗下最著名的品牌之一，Old Spice欧仕派“来头不小”，在美国是家喻户晓的男士沐浴品牌，自1938年诞生，拥有长达80年历史，也是近年来美国销量第一*的男士沐浴露品牌【指Old Spice 是2016年7月31日至2017年7月29日美国男士沐浴露销售冠军品牌;宝洁基于尼尔森美国市场(包括超市、量贩店等)男士沐浴露销售数据计算，Old Spice市场占有率达26.9%，市场份额达4.6%】。　　


据宝洁公司负责人介绍，Old Spice欧仕派产品进入中国市场，首先选择在电商平台销售，线下渠道配合sam’s等高端零售店发售。　


　3月初，Old Spice欧仕派进入中国市场后首推6款男士沐浴露，其中主推黑标经典味霸气香型、3合1洗发润发沐浴露，还有阳光活力清香运动香型、狼刺海洋味勇者香型、熊爪木质味力量香型和猎鹰旷野味机智香型等听起来 “炫酷”的沐浴露，采用美国原装进口，大品牌品质保障。


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　　中国区目前在售的六款产品　　


    搞怪幽默无厘头个性成功吸引年轻消费者　　2010年，Old Spice欧仕派在美国曾推出广告“The Man Your Man Could Smell Like”，引发全美轰动。广告中拥有六块腹肌的Isaiah Mustafa也一夜之间爆红，受到人们的追捧。随后，Old Spice欧仕派又推出网上广告，拍摄了186个有关Isaiah Mustafa与粉丝和明星对话的视频，并在短短一周内获得4000多万的在线点击率，甚至超过了2008年奥巴马接受总统任命演说的点击率。